10 Cose Su Cui I Millennial Non Spenderanno Soldi

2024 Autore: Steven Freeman | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 08:18

Entro il 2017, i Millennials avranno più potere d'acquisto di qualsiasi altra generazione. Ma finora, non stanno spendendo come i loro genitori.

I millennial sono spesso diffamati per la loro mancanza di alfabetizzazione finanziaria, ma c'è un'abilità in denaro che le giovani generazioni hanno in serbo: il risparmio. Dopo essere cresciuti durante la Grande Recessione, i millennial vogliono mantenere ogni centesimo che possono. (Se non ci credi, dai un'occhiata a questo thread Reddit Frugal ispirato al nostro recente post sul super-risparmio della pensione millenaria.)

Questa generazione potrebbe essere molto più avanti rispetto a quando i loro genitori avevano la stessa età quando si trattava di prepararsi per la pensione, ma la frugalità non finisce qui. Anche i bambini di questi tempi non prendono le stesse decisioni di acquisto prese dai nostri genitori. Ecco 10 cose per cui un numero sproporzionato di giovani adulti di oggi non sborserà.

1. Pay TV

L'americano medio consuma ancora il 71% dei suoi media in televisione, ma per le persone di età compresa tra 14 e 24 anni, è solo il 46%, con la parte del leone che viene consumata su telefono, tablet o PC. Molti giovani non ottengono affatto la TV. Nielsen ha scoperto che la maggior parte delle famiglie della “TV zero” tendeva verso il set più giovane, con adulti sotto i 35 anni che rappresentano il 44% di tutti gli astemi della televisione.

I millennial non sono i soli a sintonizzare il tubo. Nel 2013, Nielsen ha riferito che il tempo complessivo di visione della TV si è ridotto per la prima volta in quattro anni.

2. Investimenti

A detta di tutti, i giovani dovrebbero investire in azioni. Coloro che stanno appena entrando nella forza lavoro hanno un sacco di tempo prima del pensionamento per cavalcare i ribelli del mercato e gli esperti raccomandano agli investitori più giovani di collocare dal 75% al 90% del loro portafoglio in azioni o fondi azionari.

Sfortunatamente, dopo essere cresciuti nella Grande Recessione, i millennial avrebbero preferito mettere i loro soldi in un cassetto delle calze piuttosto che a Wall Street. Quando Wells Fargo ha intervistato circa 1.500 adulti tra i 22 e i 32 anni, il 52% ha dichiarato di essere "poco" o "per nulla" fiducioso nel mercato azionario come un posto dove investire per la pensione.

Degli intervistati, solo il 32% ha dichiarato di avere la maggior parte dei propri risparmi in azioni o fondi comuni di investimento. (Troppo giusto, un numero uguale ha ammesso di non avere idea di cosa siano stati investiti, quindi speriamo che i loro consulenti del fondo fiduciario stiano prendendo buone decisioni.)

3. Birra di massa

Germoglio. Coors. Mugnaio. Quando i genitori vogliono un drink, raggiungono i classici. Forse un Heineken per una piccola avventura in più. Millennials? Non così tanto. Quando Generation Now (grazie a Dio che il moniker non ha preso piede) vuole diventare ubriaco, i dati dicono che preferiamo le birre indie.

Secondo uno studio recente, il 43% dei millennial afferma che la birra artigianale ha un sapore migliore delle birre tradizionali, mentre solo il 32% dei baby boomer ha detto lo stesso. E il 50% dei millennial ha consumato birra artigianale, contro il 35% della popolazione complessiva. Perfino Pete Coors, CEO di indovinare quale marca, incolpa i bambini fastidiosi per le vendite in calo della sua birra.

4. Automobili

Quando i Beach Boys scrissero la Little Deuce Coupe nel 1963, c'era un intero genere chiamato "Car Songs". Al giorno d'oggi sarebbe difficile trovare qualcuno sotto i 35 anni che sappia cosa significhi anche una "frizione da competizione con i quattro sul pavimento".

Il fatto triste è che la cultura automobilistica americana sta morendo lentamente. Yahoo Finance riporta che la percentuale di ragazzi dai 16 ai 24 anni con una patente di guida è precipitata dal 1997 ed è ora inferiore al 70% per la prima volta dal rilascio della Little Deuce Coupe. Secondo l'Atlantico, "Nel 2010, gli adulti di età compresa tra 21 e 34 anni hanno acquistato solo il 27% di tutti i nuovi veicoli venduti in America, in calo dal picco del 38% nel 1985."

5. Case

Non è che i millennial non vogliono possedere case, nove su dieci i giovani fanno, è che non possono permettersele. Il Joint Center for Housing Studies di Harvard ha scoperto che il tasso di proprietà della casa tra gli adulti di età inferiore ai 35 anni è diminuito del 12% tra il 2006 e il 2011 e altri 2 milioni vivevano con mamma e papà.

Ci vorrà un po 'prima che i giovani ricomincino ad acquistare case. La recessione economica ha ritardato gli anni di questa generazione, e riforme come il Dodd-Frank Act hanno reso ancora più difficile per i neoassunti ottenere credito. Ora che la disoccupazione sta diminuendo, i millennial che lavorano stanno ancora affittando prima di acquistare.

6. Merci per rinfuse di magazzino

Questo inizialmente sembra strano, ma ricorda: i millennial non possiedono auto o case. Quindi un abbonamento Costco non ha molto senso. Non è facile portare a casa la fornitura di Nesquik e asciugamani di carta per un anno senza un passaggio, e anche se prendi un autobus, non c'è spazio per riporre orde di forniture da cucina in un monolocale.

Rispondendo a una domanda millenaria tiepida, il gigante dei big box sta cercando di conquistare i giovani collaborando con Google per consegnare determinati articoli direttamente a casa tua. Tuttavia, anche Costco non sembra entusiasta della sua nuova strategia.

"Non aspettatevi che andiamo alla porta di tutti", ha detto a Bloomberg Businessweek Richard Galanti, direttore finanziario di Costco. La consegna di piccole quantità di materiale a domicilio non è gratuita. Alla fine, qualcuno deve pagare per questo."

7. Matrimoni

Fare l'autostop all'inizio della vita era una sorta di rito di passaggio nell'età adulta. Un intero 65% della Silent Generation si è sposato tra i 18 ei 32 anni. Da allora, tuttavia, gli americani hanno atteso sempre più a lungo per allacciarsi al nodo. Pew Research ha scoperto che il 48% dei boomers era sposato in quella fascia di età, rispetto al 35% in Gen X. I Millennial stanno crescendo alle spalle di appena il 26%.

Proprio come nelle case, non è che la gioventù di oggi odia gli abiti da sposa, tutt'altro. Il sessantanove per cento dei millennial ha dichiarato a Pew che vorrebbe sposarsi, ma molti sono in attesa di essere più finanziariamente stabili prima di farlo.

8. Bambini

È difficile spendere soldi per i bambini se non ne hai.

Dopo i matrimoni, probabilmente hai visto arrivare questo, ma l'astensione alla procreazione dei millennial non è solo perché non sono sposati. Molti semplicemente non hanno intenzione di avere figli. In uno studio del 2012, meno della metà dei millennial (42%) ha dichiarato di aver pianificato di avere figli. È sceso dal 78% 20 anni fa.

Fermami se hai sentito questo: non è che i millennial non vogliano bambini (o case, matrimoni o pony), è che l'intera faccenda della recessione li ha davvero spaventati da grandi impegni finanziari o di vita. La maggior parte dei giovani dello studio sopra sperava di avere figli un giorno, ma non pensava che le loro stelle economiche si sarebbero allineate per realizzarlo.

9. Assicurazione sanitaria

Secondo la Kaiser Family Foundation, gli adulti dai 18 ai 34 anni costituivano il 40% della popolazione non assicurata nel mondo pre-Obamacare. Perché i giovani non ottengono copertura sanitaria? Perché probabilmente non si ammaleranno. Questo gruppo demografico è così salutare che quelli del gioco dell'assicurazione sanitaria si riferiscono a loro come "invincibili".

Dall'Affordable Care Act, più millennial stanno gradualmente acquistando un'assicurazione. Il 28% degli 8 milioni di nuovi iscritti di Obamacare aveva tra i 18 ei 34 anni. Questo è ben al di sotto del 40% che il Congressional Budget Office voleva al fine di sovvenzionare i piani degli americani più anziani, ma migliore del numero esiguo di millennial che si sono iscritti prima che Zach Galifianakis fosse coinvolto.

10. Tutto ciò che dici loro di acquistare

Al momento dell'acquisto di un prodotto, gli americani più anziani tendono a fidarsi dei consigli delle persone che conoscono. Il sessantasei percento dei boomers ha affermato che le raccomandazioni di amici e familiari influenzano le loro decisioni di acquisto più della recensione online di uno sconosciuto.

La maggior parte dei millennial, d'altra parte, non vogliono l'aiuto dei loro genitori o colleghi. Il 51% dei giovani afferma di preferire le recensioni dei prodotti a persone che non conoscono.

Originariamente pubblicato su time.com da Jacob Davidson - 16 luglio 2016