Il Marchio Di Moda Che Aiuta Le Dighe Peruviane

2024 Autore: Steven Freeman | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 08:18

Non lasciarti ingannare dal nome. I capi di questo marchio danese super moderno e chic sono eleganti, semplici, con linee classiche e colori pastello, ma soprattutto con un cuore. Abbiamo parlato con i suoi fondatori, Veronica e Louise, che hanno creato un modello di business unico con il quale, oltre a rendere più di indumenti attraenti e senza tempo, aiutano le donne incarcerate a Cuzco a guadagnare un salario vivente e a trovare motivazione nella loro vita quotidiana. Non perdere la sua storia della moda diversa e stimolante.

Come e quando hai avuto questa idea imprenditoriale?

Qualche anno fa vivevo in Kenya lavorando con un'organizzazione che distribuiva la coppetta mestruale a donne africane che non potevano permettersi prodotti per l'igiene intima. Mi sono interessato al perché le donne di Nairobi erano in prigione e com'era quella prigione, cosa stavano facendo lì dentro e come potevano uscire. Ho parlato con un direttore della prigione e sono andato a trovarla.

Quali sono state le tue prime impressioni?

Era ovvio che la ragione per cui [quelle donne] erano lì era legata alla povertà: traffico di droga, prostituzione, la maggior parte proveniva dalle campagne e aveva un livello di istruzione molto basso, e quando uscirono di prigione erano ancora più poveri. rispetto a quando sono entrati. Mi sono anche reso conto che questo stava accadendo in tutto il mondo e che c'era un aumento molto rapido del numero di donne incarcerate nei paesi in via di sviluppo e il mio lato imprenditoriale pensava che se tu potessi contribuire con l'istruzione, il design e i buoni materiali puoi trasformare quegli anni in Prigione con un buon lavoro, con un salario equo, nuove competenze e qualcosa da alzare ogni mattina, ma anche l'opportunità di sostenere te stesso e la tua famiglia e risparmiare per quando esci. È così che è iniziato tutto.

Perché decidi di iniziare il Perù?

Ho cercato di iniziare a Nairobi, ma non sono riuscito a trovare i materiali naturali del paese con cui potrei lavorare. Perché questo abbia successo, ho dovuto creare un prodotto che la gente voleva davvero avere, non comprarlo per dolore o per aiutare qualcuno. Molti di questi paesi con alti tassi di povertà hanno anche materiali naturali e tradizioni [tessili] fantastici, artigianato che è stato tramandato soprattutto tra le donne di generazione in generazione. Quindi sono tornato in Danimarca e ho iniziato a cercare destinazioni con tassi molto alti di donne incarcerate combinate con i migliori materiali del mondo e tradizioni artigianali. E così,Il Perù era al primo posto nella mia lista per la lana di alpaca e allo stesso tempo perché il Perù ha molte donne che sono state vittime del traffico di droga e che hanno pene tra 5 e 17 anni e sono anche le migliori tessitrici del mondo.

Come è iniziato il progetto lì?

Ho incontrato il presidente del sistema carcerario peruviano e ha pensato che fosse grandioso. Fondamentalmente ha detto che aveva bisogno del settore privato per intensificare e fare buoni lavori. Ho viaggiato attraverso il Perù con la mia famiglia visitando carceri e ho deciso di iniziare a Cuzco perché l'alpaca viene da lì e c'è una tradizione di lavorare con macchine fatte in casa. È così che abbiamo iniziato in Perù.

Hai sempre saputo di voler realizzare questa tuta e magliette da alpaca?

No. Grazie al cielo non sono solo. Ho avuto l'idea e ho molta iniziativa, ma la mia compagna, Louise, è la designer. Dopo il mio primo viaggio in Perù, ho detto “vuoi dare un'occhiata a questo? È molto brava con i prodotti di lusso e sapevo che voleva fare qualcosa che rappresenti davvero il design danese, che è di ottima qualità, non è soggetto a mode di 30 secondi ed è costruito per durare ed è eccezionale. Poi ha accettato e lei progetta tutto.

Solo un anno dopo la creazione del marchio Cárcel è in vendita su Net à Porter, come hai fatto?

È ottimo! Abbiamo iniziato a vendere i nostri prodotti lo scorso agosto alla settimana della moda di Copenaghen e siamo una società che cerca di fare le cose in modo diverso in molti modi: non solo produciamo in prigione, non abbiamo anche stagioni, vendiamo direttamente al consumatore online, proviamo eliminare gli sprechi nella nostra catena di produzione producendo solo piccoli lotti quando i clienti li ordinano. È un modo diverso di fare moda ed è fantastico che un'azienda così grande e vasta quanto net à porter accetti un marchio che funzioni in modo diverso. Ci dà una piattaforma molto grande e ovviamente più richiesta abbiamo che possiamo dare più lavoro alle donne.

Qual è il prossimo passo per il carcere?

Ora stiamo iniziando in Thailandia a lavorare con la seta, iniziando dalla prigione di Chiang Mai e nelle prossime settimane inizieremo la produzione. La mia idea è quella di espandere il marchio in circa 5 paesi con i suoi 5 tessuti e le tradizioni artigianali e costruire un marchio di cui le persone possano fidarsi per la sua qualità e valore e dimostrare che può avere successo commerciale e avere un impatto sociale allo stesso tempo e che altre aziende vedono che il modello funziona e si unisce al movimento per il cambiamento. Mancano alternative interessanti ed etiche.

La sostenibilità è importante per il tuo marchio?

È l'essenza di chi siamo. Quando inizi da zero è un lusso perché non devi reinventare i macchinari, è un lusso e una responsabilità. L'industria della moda è una delle più inquinanti e deve cambiare. Il mio obiettivo è creare una catena di produzione che risolva i problemi piuttosto che crearli.